创意IP+内容运营，长江文化品牌力MAX

近年来，中国证券业协会先后发布《证券行业文化建设十要素》《进一步巩固推进证券行业文化建设工作安排》等规范化文件，进一步推动行业文化建设走深走实，为建设健康良好的行业发展生态指明了方向。

长江证券着力建设公司特色文化，将文化理念融入品牌建设，通过立形象、强宣贯等方式建立有特色、高品质、体系化的文化品牌，在长江证券内部凝聚文化共识，积极向行业、社会传递长江证券文化理念，让文化品牌“树起来，强起来”。

打造特色IP，树立品牌“人设”

IP形象是展现文化品牌精神内核的外在表达，是强化品牌形象、传递文化理念的重要方式。长江证券综合发展战略、文化理念等重要内容，于2016年底创新推出长江品牌的人格化形象——长小牛，以有亲和力、趣味性的IP形象提升品牌传播力。截至目前，长小牛形象已进行了三次更新迭代，并以此为原型，在司庆、新年等特殊时间节点推出了数十种不同特点的角色形象。

2023年新春，长江证券延续设计理念，融合长牛IP形象与新年生肖主题，原创设计“兔年长小牛”。该形象综合了长牛的坚韧雄健与卯兔的敏捷温和的特点，以国家发展战略为设计原点，并通过宇航服、新能源电池等元素，充分展现了长江人在新时代下保持年轻进取、创新开拓的奋发姿态。

同时，长江证券积极开发IP形象衍生产品，持续增强IP形象曝光度，不断拓展IP形象的应用场景。其中，2023年“钱兔似锦”主题年品礼盒不仅收纳了包括主题手办、投资周历与年红等物品，还在投资周历中汇集了献给投资人的53堂投资课与24幅长小牛形象原创插画，充分运用IP形象拉近与投资者的关系，并积极传递价值投资理念，打造专业度与趣味性并重的长江文创产品。

综合多元渠道，强化品牌宣传

长江证券着力打造全方位文化宣贯矩阵，依托多样化渠道的特色与优势，以丰富多元的形式宣贯长江文化理念。在凝聚文化共识、增强员工向心力的同时，也提升了社会大众对长江证券的品牌认识、价值认同。

（一）聚焦核心理念，加强文化输出

长江证券重点关注践行发展战略的有力举措，坚持传递以“忠诚”为特色的长江文化，不断提升长江证券文化品牌的核心竞争力。长江证券不断创新拓展宣贯形式，推出系列品牌海报，将品牌与业务、节气、年俗相融合，已逐步形成具有长江创作特色，获得行业、客户与员工广泛认可。

（二）打造“文化阵地”，提升内部认同

长江证券结合多种宣传渠道，凝聚文化共识，推动树立长江文化品牌形象，打造长江人“文化阵地”。依托新媒体平台，栏目化运营长江证券文化公众号，推出“遇见长江”“文化长江”“长江礼仪锦囊”等系列专栏；定期推出长江证券内刊《红马甲》，聚焦业务发展、内部管理、社会责任等内容，持续加强文化建设，提升全体员工文化认同。

（三）拓展宣传载体，创新宣传思路

在常规宣传模式的基础上，长江证券积极创新探索传递价值理念的有效途径。2022年，长江证券推出“长饮·长盈”文创产品，将茶文化与行业倡导的“长期投资”理念相结合，积极助力帮扶区域茶企转型升级，为乡村振兴帮扶模式打开了新思路，通过与员工、客户及社会公众等利益相关方开展多领域、多层面互动，不断扩大长江文化品牌影响力和渗透力。

长江证券积极响应行业对树立文化品牌形象、讲好文化品牌故事的号召，通过多维度、多渠道的品牌建设方式，树立良好形象，大力营造文化建设的浓厚氛围，并在发展中持续完善文化建设的思路与举措。未来，长江证券将围绕行业核心价值理念，进一步加强品牌塑造能力、创新发展思路，在强化巩固文化建设成果方面持续发力，推动行业文化建设向更有质量、更有效率、更有活力的方向发展。